Huy Manh Blog
@manhpro

Hướng dẫn Nghiên cứu từ khóa SEO đúng cách nhất

Nghiên cứu từ khóa như chiếc la bàn xác định hướng để tiếp cận khách hàng mục tiêu, việc xác định được từ khóa phù hợp với từng chủ đề content và cho từng trang web là rất quan trọng, tìm được từ khóa phù hợp ví như bạn đã tìm được chìa khóa vào kho báu, đó là bước đầu tiên trong hành trình SEO thành công. 

Nếu chiến lược thúc đẩy lưu lượng truy cập qua việc thu hút người đọc từ các công cụ tìm kiếm như Google, thì việc của nghiên cứu từ khóa sẽ tạo nên hoặc phá vỡ thành công của bạn.

Mục lục:

  1. Nghiên cứu từ khóa là gì?
  2. Tại sao nghiên cứu từ khóa rất quan trọng?
  3. Bắt đầu với việc thiết lập các từ khóa hạt giống
  4. Hiểu ý định tìm kiếm của người dùng mục tiêu
  5. 5 bước thực hiện Nghiên cứu Từ khóa
    • Bước 1: Xác định chủ đề/từ khóa hạt giống
    • Bước 2: Phân tích khai phá từ khóa tiềm năng
    • Bước 3: Phân tích cạnh tranh – Thăm dò đối thủ
    • Bước 4: Chiến lược lựa chọn từ khóa
    • Bước 5: Đưa ra Danh sách từ khóa
  6. 15 ý tưởng lựa chọn từ khóa 
  7. Top 4 Công cụ Nghiên cứu từ khóa tốt nhất.

1. Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là một quá trình để khám phá và tìm ra những cụm từ tìm kiếm có liên quan đến sản phẩm dịch vụ, thông tin bạn đang cung cấp, mà những cụm từ này đang được người dùng sử dụng để tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, vv. 

Những từ và cụm từ được tìm kiếm phổ biến này giúp quyết định chủ đề content nào cần viết, cụ thể hơn nữa là cung cấp ý tưởng để tạo nội dung đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người dùng, qua đó thu hút những người đọc họ là đối tượng mục tiêu đến trang web của bạn.

Khi sử dụng các công cụ nghiên cứu phù hợp để thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn, bạn sẽ trả lời các câu hỏi quan trọng về sứ mệnh như:

  • Có bao nhiêu người đang tìm kiếm cụm từ khóa này mỗi tháng?
  • Những từ khóa liên quan mà mọi người cũng đang tìm kiếm là gì?
  • Điều gì cần được đề cập (và hướng giải quyết) trong một bài đăng trên blog về cụm từ khóa này?
  • Các trang web khác cạnh tranh để xếp hạng cho cụm từ khóa này là ai?

Nếu bạn muốn tạo nội dung có giá trị cho người đọc, thì việc nghiên cứu từ khóa là một cách tuyệt vời để bắt đầu.

2. Tại sao nghiên cứu từ khóa rất quan trọng?

Nghiên cứu từ khóa là một công việc quan trọng nhất trong bất kỳ chiến dịch tiếp cận đối tượng mục tiêu trên công cụ tìm kiếm, kể cả tiếp thị công cụ tìm kiếm trả phí và miễn phí (SEM: PPC và SEO)

Nghiên cứu và sử dụng từ khóa hợp lý sẽ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và giảm thiểu chi phí khi quảng cáo cũng như những nỗ lực tối ưu SEO.

Nhưng trên thực tế còn rất nhiều chủ website đang sử dụng những bộ từ khóa không phù hợp, không đúng cách để có thể đạt được kết quả tốt hơn.

Dưới đây là một số thống kê liên quan đến SEO minh họa thêm cho tầm quan trọng của việc nghiên cứu từ khóa:
  • Google chiếm 92,04% tổng lưu lượng không phải trả tiền
  • 95% người tìm kiếm xem các kết quả trong trang đầu tiên của Google Search
  • Gần một nửa số lần nhấp vào SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) chuyển đến 3 danh sách hàng đầu
  • 51% lưu lượng truy cập trang web đến từ tìm kiếm không phải trả tiền (SEO), 10% từ tìm kiếm có trả tiền và 5% dành cho mạng xã hội

Nghiên cứu từ khóa là nền tảng cần thiết để tạo ra một trang web thành công với SEO.

Qua nghiên cứu giúp bạn xác định được mục đích tìm kiếm của từng từ khóa để có kế hoạch tạo content đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng.

Hơn nữa, nghiên cứu từ khóa sẽ không chỉ cho bạn biết xu hướng trong ngành của bạn mà còn khám phá ra loại cạnh tranh nào bạn sẽ có đối với các cụm từ khóa mà bạn muốn xếp hạng.

Lựa chọn keyword đúng như tìm được chìa khóa để mở cửa vào kho báu, đây là bước đầu của hành trình khám phá thế giới diệu kỳ của SEO.

Quyết định sự thành công của một chiến dịch SEO bởi nếu sử dụng sai từ khóa bạn sẽ thu hút khách hàng không đúng mục tiêu.

3. Bắt đầu với việc thiết lập các từ khóa hạt giống của bạn

Để tạo một kế hoạch nội dung thành công, được hỗ trợ bởi nghiên cứu từ khóa cho blog của bạn. Bạn sẽ cần khám phá những gì mọi người thực sự đang tìm kiếm trên Internet. Nếu bạn đã thiết lập thị trường ngách của mình, bước tiếp theo là bắt đầu tìm kiếm các từ khóa gốc có thể đại diện cho mục đích rộng rãi của blog của bạn.

Từ khóa hạt giống là những từ khóa cơ bản phù hợp với doanh nghiệp hoặc thị trường ngách của bạn. Chúng là những ý tưởng bao quát sẽ đóng vai trò là danh mục nội dung chính của bạn mà sau này bạn có thể thu hẹp thành các ý tưởng bài đăng cụ thể hơn.

Những lợi ích mà phân tích từ khóa mang lại:

  • Giúp xác định và chủ đề, từ khóa liên quan và tiềm năng để viết nội dung phù hợp đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
  • Thấu hiểu được nhu cầu của người dùng mục tiêu, hướng tới quá trình ra quyết định của người dùng và thành công trong chuyển đổi
  • Khi nghiên cứu một chủ đề và cũng giúp tìm ra, khai phá và mở rộng phạm vi các chủ đề mới.

4. Hiểu ý định tìm kiếm của người dùng mục tiêu

Nghiên cứu về đối tượng mục tiêu của bạn để hiểu sự quan tâm của độc giả (những điều người đọc thực sự muốn có nó), hiểu được mục đích đằng sau mỗi từ khóa họ tìm kiếm (user intent) từ đó tạo Content đáp ứng nhu cầu của họ.

Có bốn lý do chính khiến mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm như Google — và biết được lý do nào trong số những lý do này bạn đáp ứng cho khách truy cập sẽ giúp bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa thông minh hơn, để chỉ thu hút những khách truy cập mà bạn hy vọng sẽ mang lại:

4.1. Ý định cung cấp thông tin (Information)

4.2. Ý định điều hướng (Nevigation).

4.3. Ý định giao dịch (Transaction).

4.4. Ý định điều tra thương mại (Commerce).

4.5. Các bước thực hiện Nghiên cứu từ khóa đúng cách.

Quy trình Nghiên cứu từ khóa cần thực hiện khi tạo lập website mới, xây dựng cấu trúc website và tìm các chủ đề content liên quan, phát triển và tạo content cho website nó là một quá trình liên tục không ngừng bởi, từ khóa có thể thay đổi theo thời gian, thay đổi theo ý định tìm kiếm của người dùng.

5. Quy trình 5 bước nghiên cứu từ khóa cho trang web hiệu quả:

  • Bước 1: Xác định chủ đề/từ khóa hạt giống – Xác định từ khóa hạt giống cho các chủ đề content liên quan
  • Bước 2: Phân tích và khai phá – Sử dụng công cụ phân tích từ khóa để tìm danh sách các cụm từ cùng nghĩa
  • Bước 3: Phân tích cạnh tranh – Đánh giá và so sánh trữ lượng hiển thị trong tìm kiếm của các cụm từ, phân tích cạnh tranh
  • Bước 4: Lập danh sách Từ khóa – Chiến lược lựa chọn cụm từ khóa quan trọng nhất và danh sách các cụm từ khóa bổ trợ
  • Bước 5: Phân bổ và đặt từ khóa trên trang

Bước 1: Xác định chủ đề/từ khóa hạt giống

Từ khóa hạt giống là khởi đầu để tìm ra các chủ đề content phù hợp cho website

Từ khóa hạt giống có thể đơn giản như “giày” hoặc “xe máy”. Nó là một căn cứ, một nơi khởi đầu.

Tự đặt những câu hỏi trước khi sử dụng công cụ để thực hiện phân tích từ khóa dưới đây:

  • Từ khóa hạt giống bạn nhắm mục tiêu thuộc loại intent nào?
  • Chủ đề này liên quan sản phẩm, dịch vụ hay thư viện thông tin nào trên site của bạn
  • Khách hàng sẽ tìm kiếm gì nếu cần giải pháp, sản phẩm của bạn?
  • Khách hàng sẽ có những suy nghĩ, thắc mắc gì về chủ đề của bạn?
  • Họ sẽ tìm kiếm qua những từ khóa nào cho những chủ đề bạn sẽ tạo?

Bước 2: Phân tích Khai phá và mở rộng Từ khóa 

Phân tích và khám phá từ khóa có thể sử dụng nhiều công cụ như Ahrefs, Moz, Semrush, nhưng trong bài viết này tôi sử dụng công cụ Keyword Planner của Google để phân tích (Rất đơn giản khi bạn đã đăng ký tài khoản Google Ads và trả phí chạy chiến dịch quảng cáo, trường hợp không trả phí vẫn có cách để mở khóa các trường Volume.

Khám phá từ khóa đơn giản qua 3 bước sau:

    1. Chọn những từ khóa tiềm năng, những từ khóa liên quan tới nội dung /chủ đề của bạn
    2. Phân tích qua công cụ Keyword Planner sẽ cho biết số lượng tìm kiếm/tháng của mỗi từ khóa, danh sách những từ khóa gợi ý, lựa chọn từ khóa phù hợp cho nôi dung.
    3. Lựa chọn những từ khóa dựa trên gợi ý và kinh nghiệm của bạn.

Bước 3: Phân tích chủ đề/content của đối thủ cạnh tranh

    1. Xác định những đối thủ cạnh tranh
    2. Phân tích Chủ đề/Content của đối thủ
    3. Phân tích hồ sơ backlink
    4. Thứ hạng các từ khóa
    5. Phân tích Lưu lượng

Bước 4: Chiến lược lựa chọn từ khóa

  • Cách khó: Tập trung từ khóa phổ biến, volume tìm kiếm cao (cần thời gian,nỗ lực, và đúng phương pháp) 
  • Cách dễ: Tập trung vào từ khóa đuôi dài cạnh tranh thấp nhưng tỷ lệ chuyển đổi cao (làm đúng cách thời gian lên top sẽ nhanh hơn)
  • Cách tôi làm: tổ chức Cấu trúc từ khóa theo Hub-Content bao gồm: Từ khóa phổ biến > từ khóa mức trung > từ khóa đuôi dài.

Đuôi ngắn hay đuôi dài?

    • Đuôi ngắn cạnh tranh cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn
    • Đuôi dài cạnh tranh thấp, tỷ lệ chuyển đổi cao.

Bước 5: Tạo Danh sách từ khóa (Keyword List)

Có lẽ nhiệm vụ quan trọng nhất trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị công cụ tìm kiếm nào – (cả PPC hoặc SEM), là xây dựng một danh sách các từ khóa có liên quan và được tìm kiếm.

Thật không may, hầu hết mọi người/website không biết nên sử dụng bộ từ khóa nào để đạt được hiệu quả tốt nhất. Những từ khóa đang sử dụng cho các trang web có phải là những từ mà người dùng sử dụng để tìm kiếm không? 

Bước 6: Phân Nhóm từ khóa

Việc phân nhóm Các nhóm từ khóa (Keyword Grouping) sẽ làm cho website của bạn một cấu trúc được phân cấp tốt hơn và giúp chuyên gia SEO tối ưu hóa website để có hiệu suất tốt nhất.

Khi có danh sách từ khóa việc tiếp theo cần làm là nhóm các từ khóa liên quan lại với nhau để có giúp cho việc tạo cấu trúc website cả mức danh mục, cụm chủ đề, và cho từng nội dung.

On-page Keyword Optimazation: Tối ưu hóa Từ khóa trên trang

Những vị trí cần đặt từ khóa trên trang web/trong nội dung bài viết:

  • Từ khóa xuất hiện ở TITLE
  • Xuất hiện ở URL
  • Xuất hiện ở thẻ mô tả Description
  • Xuất hiện trong thẻ H1
  • Xuất hiện ở đoạn đầu tiên của nội dung
  • Xuất hiện trong thuộc tính ALT của ảnh, trong tên ảnh
  • Xuất hiện trong Body
  • Xuất hiện trong các heading H2, H3 (sử dụng từ khóa phụ, biến thể từ khóa)
  • Xuất hiện trong thẻ BUI
  • Xuất hiện trong Internal, External link (Anchor text) 

Những lưu ý quan trong khi tối ưu hóa Keyword cho các Tags SEO quan trọng

  • Title: Từ khóa mục tiêu xuất hiện ngay đầu thẻ không quá 2 lần
  • Description: Chứa từ khóa không quá 3 lần, <= 156 ký tự
  • Keyword: chứa từ khóa chính, bổ trợ
  • Heading: H1, H2, H3 tổ chức phân cấp và chứa từ khóa
  • URL: ngắn hơn 75 ký tự chứa từ khóa
  • Canonical: Xử lý trùng lặp nội dung
  • ATL image: Chứa từ khóa
  • Anchor text: Chứa từ khóa
  • Strong/Bold: làm nổi bật từ khóa.

6. 15 ý tưởng lựa chọn từ khóa

  1. Chọn từ khóa với mục đích thương mại
  2. Từ khóa gắn thương hiệu
  3. Tập trung vào từ khóa Long-tail hay Short tail
  4. Tìm chủ đề/từ khóa trong mục lục của Sách
  5. Tìm ý tưởng từ khóa trong mục lục chương trình của Hội thảo
  6. Tìm ý tưởng từ khóa từ người dùng của bạn (hỏi, phỏng vấn)
  7. Sử dụng công cụ gợi ý của Google (Google Suggest)
  8. Xem các SERPS trước khi quyết định một từ khóa
  9. Tối ưu hóa xếp hạng các từ khóa có vị trí #7-#15
  10. Tham khảo từ khóa của đối thủ cạnh tranh từ SEMRush
  11. Nhắm mục tiêu từ khóa thương hiệu mới
  12. Sử dụng kiến trúc trang web phẳng và rộng
  13. Tối ưu hóa xung quanh “Từ khóa Video”
  14. Sử dụng từ khóa trong quảng cáo Adword cho tiêu đề và Mô tả các trang
  15. Sử dụng Google Trend

7. Top 4 Công cụ Nghiên cứu Từ khoá hàng đầu

Dưới đây là danh sách một số công cụ nghiên cứu từ khóa hàng đầu trên thị trường hiện nay:

7.1. Công cụ Keyword Planner của Google

Google Keyword Planner cung cấp các tính năng như:

  • Ý tưởng từ khóa
  • Mở rộng tìm kiếm của bạn
  • Khối lượng tìm kiếm
  • Tìm kiếm dự báo
  • Số liệu lịch sử
  • Tên miền hoặc trang tìm kiếm (để tìm từ khóa) và hơn thế nữa.

7.2. Ahrefs

Ahrefs là công cụ SEO toàn diện mạnh mẽ nhất dành cho các blogger (chưa kể nó còn tỏa sáng khi thực hiện nghiên cứu từ khóa). Đây chỉ là một số tính năng mà Ahrefs cung cấp:

  • Trình kiểm tra backlink
  • Trình kiểm tra SERP
  • Công cụ từ khóa YouTube
  • Công cụ từ khóa Amazon
  • Công cụ từ khóa Bing
  • Trình tạo từ khóa
  • Trình kiểm tra liên kết
  • Trình kiểm tra xếp hạng từ khóa
  • Trình kiểm tra liên kết bị hỏng
  • Độ khó của từ khóa.

7.3. Moz

Moz là một công cụ nghiên cứu từ khóa SEO rất mạnh mẽ, được thiết lập tốt khác, cung cấp nhiều tính năng toàn diện và cũng phổ biến như Ahrefs:

  • Kiểm tra trang web
  • Theo dõi xếp hạng
  • Phân tích backlink
  • Nghiên cứu từ khóa
  • Tạo danh sách từ khóa
  • Đề xuất từ khóa trực quan
  • Số liệu từ khóa
  • Báo cáo tùy chọn
  • Lượng tìm kiếm hàng tháng
  • Các tính năng của SERP
  • CTR hữu cơ
  • Độ khó của từ khóa

7.4. SEMRush

Gần đây, đã tự đổi tên thành bộ công cụ tiếp thị “tất cả trong một”, SEMRush là công cụ nghiên cứu từ khóa trả phí mà tôi khuyên bạn nên dùng thử để đánh giá nhu cầu của mình. Các tính năng của chúng bao gồm:

  • Báo cáo phân tích
  • Từ khóa tốt nhất của đối thủ cạnh tranh
  • Khám phá các đối thủ cạnh tranh hữu cơ mới
  • Theo dõi các vị trí xếp hạng của domain
  • Phân tích đối thủ cạnh tranh cho ngân sách quảng cáo và từ khóa
  • Theo dõi bản sao quảng cáo và trang đích
  • Các chiến dịch quảng cáo được bản địa hóa
  • Các chiến lược GDN của đối thủ cạnh tranh
  • Phân tích quảng cáo hiển thị của đối thủ cạnh tranh
  • Xem quảng cáo hiển thị hình ảnh từ các thiết bị khác nhau
  • Thông tin chi tiết về khán giả
  • Phân tích liên kết sâu
  • Kiểm tra các loại backlink
  • Từ khóa cho chiến dịch SEO và PPC
  • Đối sánh cụm từ và các từ khóa có liên quan
  • Từ khóa đuôi dài
  • Độ khó của từ khóa
  • Tìm từ khóa ít cạnh tranh hơn
  • Thông tin đa quốc gia và đa ngôn ngữ
  • Thông tin về lưu lượng truy cập trang web của công ty khác và hiệu suất trực tuyến
https://wWw.huymanh.info

Mình là Mạnh. Người thích tự do, thích du lịch 1 mình, thích khám phá và sáng tạo. Đôi khi hay nghĩ ra những trò điêng điêng. Đam mê công nghệ, thích chia sẻ kinh nghiệm, kỹ năng, kiến thức mình có đến tất cả mọi người.

Comments are closed.